2009年，在区委、区政府的正确领导下，在市旅游局的精心指导以及全区各旅游企业的共同努力下，以巩固和发展浙江省旅游经济强区成果为目标，积极推进旅游精品建设，强化宣传促销，不断提升旅游服务质量、品牌形象和管理手段，全区旅游业保持较好的增长态势，接待游客人次数和旅游业总收入等主要指标都继续保持平稳增长，并顺利完成年度计划任务。今年全区累计接待游客769.34万人次，同比增长11.17%；全区旅游总收入为73.97亿元，同比增长10.65%。

    1、入境旅游总体接待量与去年同期基本持平。2009年，我区全年接待入境旅游者13.5万人次，同比增长0.13%；实现外汇收入9023.29万美元，同比增长6.99%。其中接待外国人110223人次，同比下降1.66%；香港同胞10886人次，同比增长2.01%；澳门同胞1256人次，同比增长60.61%，台湾同胞12635人次，同比增长11.37%。入境旅游者人均停留天数为3天，同比增长3.45%。来自五大洲的外国旅游者人数与上年同期相比除大洋洲和非洲之外都有所下降：亚洲同比下降3.66%；欧洲同比下降0.98%；美洲同比下降0.84%；大洋洲同比增长7.9%；非洲同比增长14.05%。

    2、全区国内旅游者接待量稳步上升。全年接待国内旅游者755.84万人次，同比增长11.40%；国内旅游收入67.71亿元，同比增长11.39%。其中，农家乐全年累计接待游客27.11万人次，与去年同期相比增长44.28%；旅游收入2128.54万元，与去年同期相比增长93.08%。旅游景区及大型节庆活动累计接待游客302.86万人次，同比增长15.54%，占全年全区国内旅游接待总人数的40.07%；其中江心屿、西园、动物园三个传统旅游区全年共接待游客148.32万人次，与去年同期相比增长3.18%，占全年全区国内旅游接待总人数的19.62%。

    3、假日旅游旺而有序，自助短程游成为小假期旅游主角。在今年“春节”、 “十一”两个黄金周和五个小长假期间，我区旅游市场以周边地区以及市内自驾游、动车游以及农家乐家庭自助休闲游为主，假日旅游市场旺而有序。七个假日我区共接待游客人数66.99万人次，与上年同期相比增长6.60%，约占国内旅游年接待量的8.86%；景区门票和农家乐营业收入为1389.1万元，与上年同期相比增长5.79%。假日旅游给当前受金融危机和甲型h1n1流感影响的消费市场带来一片生机，也为旅游寻求新的经济增长点带来更大的空间。

    1、国内旅游客源市场稳步增长。国内游客客源市场以上海、福建、江苏及周边县（市）为主，随着自驾游、自助游等自由旅游出行方式兴起，特别是2009年甬台温、温福动车组的开通，拉近各地之间距离，缩减旅游交通时间，丰富了短期旅游线路选择。动车开通后，沿线各地市民出游体验动车意愿强烈，带动周边游客来温州旅游热的兴起。而鹿城作为温州旅游目的地的特殊地理位置，成为许多动车游游客的首选之地，短短几个月已为我区带来大批游客。2010年，将继续促进动车旅游，扩大宣传力度，开发动车旅游产品，使之成为我区旅游增长的新亮点。

    2、受波及全球的金融风暴和h1n1甲型流感的影响，我区入境游市场外国游客下滑。但由于我区实行境外市场境内补，远程市场近程补的发展理念，借助我区的地理位置优势，在全区范围内开展一系列大型节庆、展销、展览等活动，以及乡村旅游的活跃发展，吸引了众多周边地区的游客和本市市民前来游玩，均成为我区旅游业新的增长亮点，使我区国内游客继续稳步增长。

    3、鹿城区多方位多形象的旅游宣传，为拉动全区旅游业的发展提供保障。坚持“政府搭台、企业唱戏”的原则，以市场化运作的方式，开展一系列的促销活动，以进一步提升鹿城旅游品牌的影响力。2009年我区积极参加昆明、上海、大连、河南、广州、杭州等地举办的国际、国内旅交会、促销会、推介会，均取得了良好的宣传效益。2010年我区将在巩固已建立的客源市场基础上，继续做好北京、天津、湖北等远程市场的开发工作，为我区国内旅游市场的稳步发展打下坚实基础。

    4、以2010年上海世博会为契机，促进鹿城旅游业繁荣发展。上海世博会是一次集会展、商贸、观光于一体的盛大国际性活动，世博会不仅将给上海带来惊喜，也将给“长三角”的旅游城市注入新的繁荣，而温州随着甬台温、温福动车组的开通，离上海仅四个小时车程，将成为“世博圈”中受益城市之一。随着世博会的临近，我区就与世博接轨开展一系列的工作，如将与smg风尚电视旅游栏目合作，直面上海2000万电视观众宣传鹿城；申报“长三角世博主题体验之旅示范点”等。并督促各旅游企业完善服务质量，提升服务品质，创新服务意识，为世博效应的到来做好充分准备。

2010年，我区将加强“文化鹿城、魅力商都” 旅游品牌建设；不断丰富“不夜城”内涵，做好 “晚上”文章；加大力度促进西部旅游项目开发，提升西部乡村休闲旅游。使鹿城区发展成集自然风景游、历史文化游、经济探秘游、休闲购物游为一体的多元旅游业态，以推进我区旅游业跨越式发展。

 

 

 

                                             鹿城区风景旅游管理局

                                                       吴周

                                          二〇一〇年一月二十一日